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品牌策劃公司中如何保持差異化?

作者:杭州品牌策劃公司??來源:m.taihulenovo.cn 發表時間:2018-06-22??


品牌策劃公司現在跟風太厲害了,要持久地保持差異化,真的不容易,但有一個差異化,是最容易保持的,就是你的品牌名,這是受法律保護的,在這個同質化的世界里,也許你的名字,就是你最后的差異化,也是最能維持的差異化。
 品牌策劃公司
所以定位理論中,幾乎每本書,品牌策劃公司都會講名字的重要性,非常重要,以至于在定位一書中,作者說,在定位時代,你能做的唯一重要的營銷決策,就是為你的產品,取個好名字,這個說的有點絕對了,雖然沒到唯一重要的程度,那也確實是非常重要的。
 
這里我用外部思維,用顧客的心智規律,做了一些總結,品牌策劃公司中一個好名字他要滿足四個要求,我稱之為起名四要,第一個叫定位反應,什么叫定位反應?就是顧名思義,看到名字能聯想到某個品類或品類里的某個特性,如果能夠聯想到品類,你就會認為,是專家品牌,就好像別人,請我們給孩子取個名字,我們首先會問人家,是男孩還是女孩?
 
這就是,要名字有定位反應,那些定位反應很強的名字,生來就像個專家,比如,農夫山泉,鮮橙多,周黑鴨,飯掃光,我最愛拿來開涮的,就是俏江南這個名字,品牌策劃公司光看這三個字,感覺挺不錯,但是它的定位反映出了問題,所以它是一個,得負分的名字,是一個負資產。
 
我有一次在北京講課的時候,正好俏江南等一個常務副總趙總在現場,他跑過來握著我的手說,品牌策劃公司寫的起名四要,我看好多遍,說的太對了,十幾年過去了,我們還在不厭其煩的,向顧客解釋,我們是川菜,我說俏江南這個名字,怎么看都是江南菜,杭州菜呀,品牌策劃公司說我們做了補救,就是在名字前面,換了個川劇變臉的臉譜。
 
品牌策劃公司我說我問過很多人,他們都說那是京劇的臉譜啊,這就是企業的內部思維,這個企業對品牌,自戀到什么程度?品牌策劃公司說你還是學下海底撈吧,海底撈這么大牌的火鍋品牌了,還在店招上寫上火鍋,或火鍋店這幾個字,俏江南,為什么就這么自戀到以為,天下誰人不識君呢!

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