品牌策劃公司中廣告文案一般由企業(yè)的市場人員或者廣告公司的文案人員來完成。廣告文案是根據(jù)消費者的理解方式進(jìn)行創(chuàng)作的，消費者是先接受結(jié)果，后接受過程。如果我們一上來就告知消費者過程，消費者是沒有耐心的，所以，廣告文案的寫作是一個技巧性很強的工作。我們必須要根據(jù)企業(yè)需要達(dá)到的目標(biāo)，設(shè)計合適的語言表達(dá)方式，達(dá)到讓消費者在最短的時間內(nèi)接受到合適的信息

廣告文案的三個步驟
了解消費者對廣告信息的接受過程
AIDA法則：注目(attention)——興趣(interest)——欲求(desire)——行動(action)。
擬定自已獨有的銷售和推廣說辭
確立概念
品牌策劃公司認(rèn)為應(yīng)站在消費者的角度，理解產(chǎn)品的概念和利益說法，品牌策劃公司認(rèn)為給消費者一個購買產(chǎn)品的理由。例，“雀巢咖啡，味道好極了。”
注意要點
l  要告訴消費者他要的利益是什么。
l  不要告訴消費者你有什么。
l  要有獨到性，要透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。
確定文章的框架
廣告目標(biāo)
(1) 未來目標(biāo)                    (2) 現(xiàn)在目標(biāo)
產(chǎn)品特點
(1) 主要特點                    (2) 次要特點
創(chuàng)意技巧
(1) 獨特的銷售說辭      (2) 文字內(nèi)容      (3) 表現(xiàn)形式

廣告標(biāo)題設(shè)計
廣告文案的內(nèi)容分成兩個部分:標(biāo)題部分和內(nèi)容部分。品牌策劃公司認(rèn)為但只有讓消費者認(rèn)可了標(biāo)題，你的內(nèi)容才可能被消費者了解，因為消費者是被標(biāo)題引導(dǎo)進(jìn)人正文的。
廣告標(biāo)題在企業(yè)運用很多，尤其是報紙廣告或者促銷告知等內(nèi)容，需要有很好的標(biāo)題引發(fā)消費者的注意和了解。
廣告的標(biāo)題
直接性標(biāo)題
品牌策劃公司認(rèn)為將主要的信息直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費者，比如，“世界上惟一的五汽缸汽車”；再比如，一些保健產(chǎn)品或者藥品，需要直接告知產(chǎn)品的利益等。
間接性標(biāo)題
用問題、懸念、比喻等間接的方式誘發(fā)興趣，從而閱讀正文和內(nèi)容。比如，“只融在口，不溶在手”；“有空間就有可能”等。
復(fù)合型標(biāo)題
標(biāo)題的正文和副題組成，使用適當(dāng)則耐人尋味，引人人勝。品牌策劃公司覺得比如，“帶來你的太太，只要幾塊錢——我們將給您一位全新的女人”。
廣告文案標(biāo)題的要求
產(chǎn)品的獨特性能是你必須要考慮的內(nèi)容。
向消費者的好奇心發(fā)起挑戰(zhàn)，你會收到很好的回報。
假如你的產(chǎn)品是一個名牌產(chǎn)品，應(yīng)突出你的品牌形象。
品牌策劃公司認(rèn)為利用設(shè)問、比喻或引起懸念可增加廣告的吸引度。